寶億萊樓市回暖帶熱家裝行業(yè) 傳統(tǒng)家裝互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型將提速

2015年,在樓市多項利好政策的刺激下,一線城市以及重點二線城市量價齊漲,尤其是二手房成交量觸底反彈。由此,市場份額高達(dá)四萬億的下游家裝行業(yè)也呈現(xiàn)一派熱火朝天的局面。分析人士稱,2015年一些互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)逐步發(fā)展壯大,堪稱互聯(lián)網(wǎng)家裝元年開啟。傳統(tǒng)家裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型勢必提速,家裝行業(yè)的比拼將集中在服務(wù)、體驗、模式等三方面。

樓市回暖帶熱家裝行業(yè)

在公積金、金融等多重利好政策推動下,2015年樓市整體已平穩(wěn)回暖,熱點城市住房需求旺盛、財富人群聚集、購買力強(qiáng)的城市改善性需求明顯釋放。中國指數(shù)研究院1月2日發(fā)布《2015年中國主要城市房地產(chǎn)市場交易情報》顯示,2015年樓市總體成交量較2014年上漲20.56%。

北京樓市更多地表現(xiàn)為量增價穩(wěn)。據(jù)鏈家地產(chǎn)統(tǒng)計,2015年新房成交114012套,同比漲32%;二手房成交量達(dá)到198108套,創(chuàng)近5年新高。

分析人士指出,量價齊漲的樓市,帶動下游裝修行業(yè)的快速發(fā)展,該行業(yè)也在資本市場掀起了波瀾。

在2015年初,帶著小米的強(qiáng)大背景,愛空間宣布完成6000萬人民幣A輪融資。隨后,海爾旗下的有住網(wǎng)獲得1億元A輪融資;極裝吉住獲1000萬天使融資,業(yè)主之家獲得天使輪融資,美家?guī)吐氏韧瓿葿+輪融資……

據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會統(tǒng)計,截至目前,全國已經(jīng)有200多家互聯(lián)網(wǎng)家裝公司。愛空間、有住網(wǎng)、一起裝修網(wǎng)……這一個個名字不斷地攪動著傳統(tǒng)家裝市場。分析人士指出,2015年可以稱為“互聯(lián)網(wǎng)家裝元年”。

傳統(tǒng)家裝發(fā)展面臨諸多問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝不斷發(fā)展壯大,傳統(tǒng)家裝企業(yè)必然受到?jīng)_擊,問題也愈發(fā)凸顯。目前傳統(tǒng)家裝市場普遍存在用戶體驗差、價格戰(zhàn)過渡、對行業(yè)發(fā)展趨勢認(rèn)識不足等諸多問題。

一起裝修網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO黃杰表示,傳統(tǒng)家裝企業(yè)將80%的成本用在接單上,而忽視了對用戶體驗、產(chǎn)品質(zhì)量和口碑建設(shè),讓企業(yè)陷入大打價格戰(zhàn)局面,無益于家裝行業(yè)良性競爭。

目前,整個社會的消費結(jié)構(gòu)升級,家裝行業(yè)的整包需求成為大勢所趨。黃杰預(yù)估,在未來三年內(nèi)整包需求量將上升40%,五年內(nèi)將上升80%。但很多傳統(tǒng)家裝公司對此預(yù)估不足,同時,傳統(tǒng)供應(yīng)流程繁瑣,角色眾多,效率低下,從而拉低整個鏈條的利潤率。

專家表示,在以前的家裝渠道中,傳統(tǒng)家裝一家獨大,但是隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來,整個渠道面臨大洗牌。但許多傳統(tǒng)家裝公司對互聯(lián)網(wǎng)新渠道的重視程度不夠,對未來缺乏準(zhǔn)確的認(rèn)識,更多的是埋頭瞎干,缺乏轉(zhuǎn)型升級意識,導(dǎo)致發(fā)展落后。

傳統(tǒng)家裝互聯(lián)網(wǎng)化提速

分析人士指出,面對洶涌而來的互聯(lián)網(wǎng)家裝,傳統(tǒng)家裝企業(yè)不得不開始思考如何轉(zhuǎn)型,以應(yīng)對這個不速之客。而在傳統(tǒng)家裝業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型投入競爭后,這個戰(zhàn)場將有更多的看點。未來一年,家裝行業(yè)的比拼仍集中在服務(wù)、體驗、模式等三大領(lǐng)域。

塞納春天CEO劉榮表示,2016年,互聯(lián)網(wǎng)家裝的大趨勢必然是更加迎合消費者的智能化,簡單化需求。在供應(yīng)鏈的要求上也會更加趨向柔性,消費者會是市場的唯一主導(dǎo)。

“塞納春天將來的套餐模式會逐步演變?yōu)椤�施�?主材+家具+軟裝+智能家居’的一站式服務(wù),在規(guī)范化同時推出更多個性服務(wù),迎合新消費人群不同需求。”劉榮說,2016年他們將布局全國150個城市,方便廣大消費者體驗其優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

黃杰表示,未來家裝應(yīng)回歸服務(wù)的本質(zhì),以用戶服務(wù)制勝,奉行產(chǎn)品和口碑為王的策略。一起裝修網(wǎng)在2016年將由“一站式裝修采購平臺”升級為“一站式裝修全程服務(wù)管家”,全面升級服務(wù)模式。在體驗方面,他們將在16個省會城市建線下體驗館,開啟線上線下、裝修前中后全程服務(wù),滿足全國40萬裝修用戶的裝修需求。

百積木CEO張曉豐表示,2016年的家裝市場中,整個互聯(lián)網(wǎng)家裝占據(jù)的份額會進(jìn)一步增加,但是競爭會更加激烈,市場會比今年更冷。明年會開放其信息系統(tǒng)和監(jiān)管體系,幫助更多施工做得好的同行來加互聯(lián)網(wǎng),爭取為更多客戶提供優(yōu)質(zhì)家裝服務(wù)。

“傳統(tǒng)家裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型速度會加劇,居民生活水平正逐步提升,人們對生活品質(zhì)要求也隨之提高。所以,軟裝必然是大勢所趨。”ART1001CEO李斌說,明年ART1001的O2O平臺將上線,滿足用戶對于產(chǎn)品及設(shè)計師服務(wù)的需求,同時,還將在重點城市進(jìn)行試點推廣。

業(yè)內(nèi)人士表示,2016將是互聯(lián)網(wǎng)家裝的洗牌年,互聯(lián)網(wǎng)家裝本身就是一個線上與線下的復(fù)合體,只有以服務(wù)為基礎(chǔ)的線上線下融合互補(bǔ)才是這場競爭中勝出的關(guān)鍵。