寶億萊居然之家15年風雨兼程 見證家居賣場歷史變遷

 

  上世紀末本世紀初，人們對于家居的概念開始有了巨大的變化。從過去僅有一間房便已滿足，到現在家家戶戶都基本有了“設計”、“裝修”的概念，人們對于生活品質有了越來越高的要求。如今的家，已不僅是一個單純的棲身之地，更代表了居住者的品味與喜好。尤其是對于有著“家文化”的中國人來說，千百年傳承著對于家庭的濃厚情感。

 

  15年間，我國經濟持續高增長促進了消費的繁榮，家居賣場也走過了從無到有，從弱到強的發展歷程，從馬路市場、攤位經營的粗放時代，進入到了行業適應性更強、市場環境更為時尚現代化，導入品牌更為高級豐富的專業化家居賣場。與時代同步的今天，家居賣場的變遷史，既是一部豪邁的家居見證史，也是人們家居生活的變遷史。

  賣場扎根服務領域 引領行業標準建立

  說到家居賣場，人們最初的認知就是靠出租攤位過活。2000年以前，家居商家和消費者作為合約雙方，質量問題都是由雙方來協調解決，作為租賃方的賣場很少作為，這就造成了商家和消費者的糾紛時有發生，寶億萊家居飾品，不法商家鉆漏洞，消費者權益得不到保障的現象。隨著人們對“住”需求的日益提高，家具建材行業暴露出的問題也日漸增多，損害消費者利益的事情也屢見不鮮，消費者往往是投訴無門，這些問題都反映了行業亟待建立標準對市場進行規范。

  隨著行業標準的建立，對這些年服務品質的提升，業內人士用“翻天覆地”來形容。曾經的賣場只管收租，動輒帶著商戶打價格戰，但現在普遍意識到搞好服務才是王道。現在賣場的剛性服務業功能愈發凸顯，售前、售中、售后都離不開賣場的參與。因此，先行賠付、明碼實價、送貨零延遲、延長保修期等傾向于消費者的服務條款深得人心。同時，賣場在服務領域的扎根，也帶動了整個行業的服務升級。

  作為央企控股的大型國有企業，居然之家在率先認識到這一點的同時，寶億萊家居生活館，早在2000年就在業內提出了“先行賠付”的社會承諾，首次把賠付責任攬到了賣場身上，使賣場成為對消費者實現承諾的主體。此后，因“先行賠付”一夜成名后，居然之家便一直引領著全國家居賣場服務標準。“明碼實價”“綠色環保”、“一個月無理由退換貨”、“同一品牌同一價”……這些先后提出的服務準則在為居然之家贏得良好口碑的同時，也成為家居賣場共同遵循的服務標準。

  馬太效應凸顯 賣場突破地域局限連鎖經營

  隨著物流業的發展與信息技術的日新月異，家居企業已經遠離過去“供不應求”的黃金時代，迎來了激烈的市場競爭。區域隔閡逐步縮小，當地單一的家居產品已經遠遠不能滿足消費者的需求，越來越多的人把眼光投放到全國范圍搜尋更多新奇的產品。

  隨之而來的是馬太效應凸顯，一些本來邊緣化的小賣場或新建賣場會紛紛轉型或倒閉，各大主流賣場實力雄厚、號召力強，再加上管理先進，2010年前后，大型家居賣場紛紛突破區域局限，進入了全面擴張時期。連鎖經營成為了家居賣場發展的趨勢，品牌化、集約化的賣場占據了絕對優勢。

  2005年，居然之家敏銳的嗅到了商機，開設了外埠第一家分店--太原春天店，此后，便開啟了全國擴張的步伐，寶億萊軟裝配飾，截止到目前，居然之家已在全國大中城市開辦了92家分店，覆蓋北京、天津、重慶、黑龍江、遼寧、內蒙、陜西、山西、山東、河北、河南、安徽、福建等區域，營業面積達500萬平米，年銷售額超過300億元，在家居建材流通業處于行業領先地位。

  精耕上下游產業 從“小家居”向“大家居”轉變

  近年來，結構調整這個詞兒經常出現，并且越來越頻繁。有人懷疑，這是擴張后遺癥。不過業內人士表示，調整的目的是根據賣場自身情況將優質資源整合起來。經過多年的發展，我國家居行業的消費模式也開始發生革命性的改變，從一開始的滿足居住，到現在的享受生活，人們對家居的需求已經上升到了多樣、個性的時代，而家居產業也隨著這種消費需求，寶億萊家居飾品，開始向著大家居、泛家居的方向發展。

  所謂“大家居”,簡單地說，就是為大眾提供全套家居生活消費方案。在打造“大家居”服務的過程中，眾多企業更加注重整體效益，并演變出業內漸成共識的“跨界、聯盟、產品鏈延伸”以及“一站式采購、服務”的營銷理念。家居賣場從單純的經營家具建材產品，未來的賣場對上下游產業的精耕細作必然是一大趨勢。

  事實上，有先見之明的賣場早就行動起來了。2003年居然之家成立麗屋五金涂料超市，開啟了“大家居”的發展戰略，經過十五年的發展，先后成立了尚屋生活館、樂屋家裝設計中心、家之尊國際家居館、紅木大會堂、靚屋燈飾城、歐美家年華、尚屋酒店用品城、居然在線、頂層設計中心等新的業態和特色經營區域，為消費者提供從設計、裝修、建材家具、燈具、軟裝飾品的“一站式”家居消費環境。

  著眼未來：將家居行業打造成中國的重要產業

  家居作為改變和提升中國人生活品質的重要一環，隨著中國消費者生活的不斷提升，也將發揮著日益舉足輕重的作用。放眼未來，世界家居業的生產和消費都將集中在中國。而在產業集中度低的家居行業中，大型連鎖家居賣場在行業中的引領作用十分明顯。居然之家總裁汪林朋曾公開表示，居然之家對家居建材行業的未來充滿了信心：“在未來10到20年內，居然之家將繼續以家居建材為主業，提高行業話語權，爭做業內規模、管理雙冠軍，打造家具建材行業的第一品牌，同時力爭把家具建材行業打造成中國重要的產業之一。”

  居然之家河北分公司運營管理部 運營總監：司超鋒13903314588 招商經理：張彥軍13935164772