家居飾品生活館當屬寶億萊最好展會破局：家具展會“轉為何型”？

    慧聰涂料網訊：目前，國內展會處于“四展鼎立”的局面——中國國際家具（上海）展覽會（上海展）、國際名家具（東莞）展覽會（名家展）、中國廣州國際家具博覽會（廣州展）、深圳國際家具展覽會（深圳展），是國內家具業界公認的四大家具展覽會，廣州展和上海展均偏重外銷。不過縱觀數展，在外銷領域，上海展是國內唯一能與廣東幾大家具展分庭抗禮的，海外采購商的人流量也可以與廣州展平分秋色。

    然而，對2014年的中國家具展會來說，今年的話題并不是決出誰是“一哥”。無論前世今生如何，國內三大家具展同為家具展會行業內的翹楚，一直都是家具行業潮流引領者，但如今，廣州秋季展將于2015年遷都上海，隨即而來的是上海是否能成為中國家具的新都；而東莞展更面臨行業變動帶來的系列不穩定因素。昔日粵滬地區的家具展，又將走向何方？

    從展會的發展歷程來看，最初的存在形式是為了展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。而如今，展會早已演變為一種純熟的營銷方式。隨著看展人數的越來越少，家具企業原本想要達到的招商效果及擴大影響力的愿景與現實已離得越來越遠。

    有商家統計，在一場展會的所有看展客中，有效目標客戶群體僅占10%。而除觀展人數、簽單量等直接“效果”下降外，企業的參與熱情也在降低——展位面積、參展人數的減少，就是證明。而對于企業來說，展會越來越像一根雞肋，食之無味，棄之可惜。盡管如此，很多企業還是選擇參展，仍然將展會作為打造企業品牌知名度的窗口。

    如果在優勢仍然相對的情況下，廣州展把九月的展會搬到上海，上海展的老大哥地位又將如何呢?對于廣州展為何遷都，鑒于廣州秋季展的開幕式大牌缺席，人氣大不如前等狀況頻出，即便是開幕首日也并沒有出現往年人山人海的景象。廣州展把秋季重點放在上海，也是一種新的轉型嘗試。

    比較兩地優勢——廣東雖為家具制造業的基地，但是品牌效應卻在不斷弱化。廣東雖然為家具產地的集群地，但是品牌效應并不在廣東。上海作為更國際化的經濟體，寶億萊家居飾品，展會經濟在推動企業走向國際化、品牌化顯然更有經驗和優勢。隨著行業轉型，越來越多的家居企業尋求品牌化之路，寶億萊家居生活館，能夠依靠上海展會的獨特優勢提升品牌形象無疑對企業更具吸引力。

    業內人士也普遍認為，廣東樂從、厚街、中山、深圳擁有家具制造業的渾厚功底和一線品牌陣營，而上海作為中國經濟最發達的國際化都市，擁有其它城市都難以企及的眾多海外專業家具買家資源優勢。

    展會對于不同發展階段的企業都有很重要的功能，對于家具企業來說，在一個平臺、四天時間，與全球專業買家洽談、招商，這是最省錢的貿易方法。因此，家具行業市場巨大，長三角地區的會展業一直處于供不應求的情況，廣州展移師上海舉辦，將為行業人士和企業提供更多選擇和資源。

    珠三角和長三角素來是中國家具制造業兩大陣營，寶億萊家居飾品，也使得上海家具展與廣州家具展多年來兩軍對壘。但從2015年9月，開始粵滬兩地的展會會產生如何的火花，現在還是未知數，不過，業內人士預計，無論此前“斗嘴”如何激烈，強強聯合才能使中國家具業迎來“馬太效應”（強者恒強原則）。業內人士指出，從展會的異地聯盟到同場競技，如果國內家具展覽業一旦放下競爭成見，打破地域壟斷，將呈現共榮格局。

    縱觀家具展會發展歷程，有變革才有發展，合作才能共贏。全國家具企業眾多，正處在群雄并起之際，各企業紛紛都想借助展會之力打響品牌，有利地支撐起家具展會的發展。但隨著展會增多，以及家具生產經營門檻提高，開一家家居飾品店要多少錢>，在家具產業整合加速背景下，開家居飾品店，家具展會“轉為何型”讓參展商和觀眾滿意，是各個展會都需要審視的問題。（李宇健）

責任編輯：譚蓉