中國軟裝行業發展趨勢及建議

中國商務新聞網-商業頻道訊 隨著中國經濟的快速發展，人民生活水平的日益提高，大眾對于提高居住環境的需求越來越明顯。近年來，隨著我國國民對于室內居住環境要求的進一步提高，精裝修項目不斷井噴，國內室內設計行業內細分出一個全新的領域---“軟裝設計”。在國外，并沒有純軟裝這一概念，因為室內設計的后期工作， 大多是由室內設計師一并完成，但在國內，室內設計本身行業就起步較晚，而且重心多停留在建筑與空間結構上。消費者尤其是高端業主群室內環境的軟裝需求，需要有特定設計師資源為其服務，這就衍生出了軟裝設計。軟裝是中國市場驅動的特定結晶，是當前時代的必然產物，隨著我國室內設計整體發展進度的加速推進，軟裝設計與室內空間設計的距離必然會像歐美國家一樣漸漸拉近，并最終合為一體。

中國的家居飾品是不是小市場呢?誠然不是，并且將可能是世界最大的市場。 目前中國軟裝主要人群是一部分相對富有階層的高端業主，主要項目包括：中高檔住宅，別墅，房地產樣板間，高檔奢侈品展示廳，高檔商品店面陳列，家居類產品展會布置與店面設計。從地域分布來看，國內的軟裝設計師與設計機構主要出現在北京、上海、廣州、深圳等經濟相對發達的一線城市。但隨著軟裝設計的普及以及先進觀念的深入迅速傳播，中國正孕育著巨大的軟裝及家居飾品行業消費潛力，也是下一個會被追捧的創業藍海之一。在國外，家里的軟裝配飾概念已經十分普及，一般不用市場的引導，消費者自然會在一年四季更換家具搭配，營造不同的居家感受。正是因為歐美國家行業體系已經成熟，并且在過去50年來積累了大量行業經驗，所以歐美企業的經驗大可供國內要涉足此行業的人士及企業提供參考。

做為目前少有的橫跨歐美亞三大洲的家居飾品龍頭企業，在2014年成功完成對同行業丹麥頂級家飾品牌Bloomingville的全資縱向收購，美國可立特家居飾品集團打通了美國與歐洲市場的大通道后，其母公司又迅速在2016年中，收購了美國知名香熏及個人護理品牌ILLUME完成產品線橫向整合， 這在全球軟裝及家居配飾行業內產生巨大震動，做為目前擁有美國13000余家，歐洲 3000余家銷售終端的大型家飾跨國企業，可立特目前也在中國及亞洲國家擁有近70家門店，不論是整體規模還是運營模式上都可作為中國企業的參考對象。尤其是對目前中國涉足軟飾行業的企業來講更是有力的提醒與借鑒，可立特在家飾軟裝行業做出的大文章足以證明“飾品雖有大小之分，格局卻有高低之別”。可以想見在未來全球家飾行業來看，品牌與整合優勢將決定家裝飾品企業的未來，一個企業的核心優勢來自于其不斷擴充的零售銷售終端優勢，以及強有力的產品開發推廣能力。

面對市場潛力不可估量的中國家居飾品市場，通過對眾多國內外家飾企業的訪談中，歸納出以下幾個趨勢及建議：

1。 家飾行業是生活方式的一種表達方式，從事軟裝設計或者生產的企業或機構，如果不回歸到對人類美好生活方式的探詢上，必將不會產生強大的產品創意，和諧的家居陳列。美才是最大的財富，一味追求利潤與市場，會偏離產品與消費者感情的交流，很容易功利化浮夸化。 消費者需要的是精神享受與生活品質的提升，做為裝飾消費者“家”的家飾軟裝人，時刻要有這個思想作為各種家飾方案的靈魂。

2。 家飾行業是一個需要長期沉淀，不斷積累的行業。追求速成或速決都將走入雷區，現在全球的生產，設計，物流已經走向扁平化， 產業鏈已經開放，大多數企業將不會在價格與單品上獨享優勢。現在產生品牌差異化的唯一道路是服務與創新，而服務與創新都將是一個漫長的過程，一個從不成熟走向蛻變的過程。尤其是中國部分家飾產品的生產廠商，在沒有完善自身服務體系與配套功能前，一味跟風必將會走入盲區。

3。 產業整合大勢所趨，行業規范迫在眉睫。 中國目前生產廠商，設計公司以及超大型賣場，都將矛頭鎖定了這一“綠色寶石礦”， 在行業蒸蒸日上前景一片大好的形勢下，希望中國有關政府部門與行業協會，在問題發生之前及早規范企業行為，讓這個朝陽企業順大勢而起，就新態而興。企業間也可以趁此機會完成上下游戰略組合，發揮集體航母優勢，將中國來之不易的幾十年生產大國優勢轉變為世界上獨一無二的設計優勢，源源不斷地向全世界輸出更有創意的家居生活作品，這也是中國面臨的少有的歷史機遇之一，希望中國企業把握好。

4。 人才是軟裝家飾企業競爭力的源泉。希望中國企業放眼未來，將人才尤其是設計人才的培養做為戰略任務來抓。歐美大型的家飾企業無一不是將人才放在首要考量，一般企業擁有數十甚至數百產品以及陳列設計師，不斷挖掘市場走向，保障企業的商業模式健康長久發展，企業的營銷促銷方案才會是有源之水，長流不斷。這方面很多中國企業可能重視的還不夠。目前中國突出的部分軟裝設計師“盜圖“現象還很突出，消費者被誤導的情況屢見不鮮。

5。 軟裝家飾必將成為中國消費者的日常生活的重要組成部分。猶如歐美市場一樣，任何一個新興的產業必然會有一個成熟成長的過程。中國企業應該聰明的借鑒國際經驗，走出中國特色的發展之路。

6。打造誠信體系，讓消費者放心消費才是做品牌的根本。尤其是家居飾品，需要我們企業與政府部門的共同努力，希望行業內企業堅持發展方向，提倡原創，積極參與政府及行業協會等有公信力的活動中來，從企業認證，家具產品追溯等活動，共同凈化行業風氣，齊心協力將行業正能量集聚起來。

軟裝家飾必然會走入中國家庭消費主戰場，讓我們試目以待，希望更多的中國企業在這個廣闊的平臺上強大起來，自信的走出國門，也歡迎國際家飾品牌更多的走進中國，為國人分享好的生活方式與經驗。