北京家居飾品對話設計大師解讀陳設藝術密碼

--透過尚林看陳設藝術

任強
中國室內(nèi)裝飾協(xié)會設計專業(yè)委員會 副秘書長
山東省裝飾協(xié)會設計專業(yè)委員會 主任
中國陳設藝術專業(yè)委員會特聘專家 大師講師團成員
高級室內(nèi)建筑師
國際注冊高級室內(nèi)設計師
世界華人設計師十大封面人物
第七屆感動中國十大杰出藝術家
中國驕傲.第十屆中國時代十大創(chuàng)新人物
中國建筑裝飾協(xié)會專家委員會委員
中國飯店設計施工專家委員會委員
山東工藝美術學院特聘教授
濟南大學兼職教授
山東商業(yè)職業(yè)技術學院環(huán)藝專業(yè)學科帶頭人
山東尚林家居有限公司董事長

陳設的發(fā)展歷史其實可以追溯到很遠，不過現(xiàn)在依然還有很多人不清楚陳設這個詞的含義。2009年，尚林家居在濟南落戶，2010年3月30日，中國陳設委山東代表處成立，寶億萊家居生活館，這兩件大事，也標志著陳設藝術在山東上升到了主流地位。但陳設藝術究竟是什么？筆者預約了設計大師任強，希望通過他，給我們做最深入的解析，將陳設藝術也帶入千家萬戶。說起任強，我們已經(jīng)是老朋友了，也采訪過幾次，經(jīng)常被他幽默的語言，精彩的分析，獨到的見解，和專業(yè)的洞察力所折服，還有“用價格換價值、用品質(zhì)換品牌、用創(chuàng)意換生意、用專業(yè)換市場”等經(jīng)典論斷所吸引。讓我們一起走近這位會創(chuàng)意又懂經(jīng)營的設計大師，看看這次我們又能看到他哪些不為人知的一面……

什么是陳設藝術？

Cityin：在談陳設藝術之前我們先了解一下陳設藝術的概念，有人也會稱之為軟裝或裝置藝術，任老師您是如何解讀陳設藝術的呢？

任強：陳設藝術是建立在建筑學、環(huán)境科學、美學和社會科學基礎上的邊緣學科。是以人的活動及空間條件為依據(jù)，對廣泛的視覺藝術門類及實用生活用品進行整合的設計，目的是創(chuàng)造人類和諧美好的生活環(huán)境。

什么是陳設藝術呢？陳設藝術是指在室內(nèi)設計的過程中，設計者根據(jù)環(huán)境特點、功能需求、審美要求、工藝特點等因素，精心設計出高舒適度、高藝術境界、高品位理想環(huán)境的藝術。陳設也可稱為軟裝飾或裝置藝術，通過陳列、展擺、裝飾、點綴、布置等手法使整個空間在滿足使用功能的基礎上還要富有美感和藝術氛圍。也可理解為擺設品、裝飾品和日用品的穿插使用，互為作用。在一個家居設計中，家居陳設在整個設計中其著畫龍點睛的作用。

從字面上解釋，陳設二字作為動詞有排列、布置、安排、展示、擺放等含義；作為名詞，則表示觀賞的“物品”，除本身具有美感的裝飾品外，讓功能品也具有藝術性和觀賞性，現(xiàn)代意義的陳設與傳統(tǒng)的擺設有相通之處，但內(nèi)涵更為寬泛。可以說陳設藝術首先是一種狀態(tài)，是一種語言。其次，室內(nèi)陳設是藝術的，是活的藝術。綜合來說，室內(nèi)陳設藝術設計是“科學、藝術和生活所結(jié)合而成的一個完美整體，透過塑造空間方式來提高生活水準和精神文明程度，它的崇高理想是創(chuàng)造適應人們休養(yǎng)生息、陶冶情操的美好環(huán)境，有益于升華人們的精神生活和生命價值”。

“規(guī)劃空間、引領時尚、創(chuàng)意生活 ”

Cityin：陳設藝術設計作為室內(nèi)設計的重要組成部分，其主導地位也正在逐步形成，您作為中國陳設委山東代表處主任，也是山東陳設設計的領軍人物，是怎么看陳設藝術的？目前室內(nèi)設計的現(xiàn)狀是怎樣的？

任強：我先回答你的第二個問題，分析一下目前的設計現(xiàn)狀吧；我覺得從四個方面看室內(nèi)設計這個行業(yè)的走向：

1、隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，設計越來越賦予了新的內(nèi)涵，我覺得設計是功能、科技、藝術、環(huán)保相結(jié)合，是一個老的學科充實了一些新的內(nèi)容。會越來越體現(xiàn)高科技性和高藝術性。

2、綠色環(huán)保是未來的主題，我認為綠色工程要同時具備4個條件，用綠色的設計、用綠色的產(chǎn)品，用綠色的建材，還要用綠色的施工工藝。

3、功能的重要性會越來越明顯，我們的設計不僅僅是設計一個房子，一件產(chǎn)品，一批家具，更重要的是設計人們嶄新的生活方式。我個人意見是滿足使用功能的情況下裝修越少越好，避免過度裝修。

4、軟裝會越來越受到重視。軟裝就是陳設藝術，它包括五個方面：家具布置、燈具設計、飾品陳列、植物配置、和部品鋪陳，人們已經(jīng)從過多的強調(diào)裝飾性向生活化邁進，軟裝更注重生活化和藝術性的結(jié)合，突出藝術品生活化，生活品藝術化；功能品藝術化、藝術品功能化，軟裝的主流意識也會慢慢顯現(xiàn)出來。

關于對陳設藝術的理解，我覺得陳設藝術設計是裝飾設計重要的組成部分，陳設藝術對這個空間來說是從屬的，沒有空間就無所謂陳設藝術。但是，一個再高級再完美的空間，如果沒有相應的陳設品，人不能在其中停留，無法使用，也就沒有價值，沒有意義。經(jīng)過深入設計加工的美好空間加上相應美好的陳設，才能滿足人功能上藝術上全面需要，才能構成美好的環(huán)境。關于陳設藝術設計我做了一個主題性總結(jié)“規(guī)劃空間、引領時尚、創(chuàng)意生活”陳設藝術就是在生活中創(chuàng)意，在創(chuàng)意中生活。

陳設藝術設計要突出主題文化、突出功能布局

突出空間結(jié)構、突出材質(zhì)工藝

Cityin：您能不能從陳設藝術這五大組成部分來解析一下設計師們在做設計的時候應該注意些什么？

任強：好的，我們在做陳設設計的時候要突出四個重點：突出主題文化、突出功能布局、突出空間結(jié)構、突出材質(zhì)工藝。下面我就從五個方面談一下對陳設藝術的認識和看法：

1家具布置

家具是室內(nèi)空間的絕對主角，空間的塑造離不開家具。家具的設計影響著未來室內(nèi)設計發(fā)展的趨勢。室內(nèi)裝飾的第一個步驟首先要通過家具來給空間的風格定位。家具在室內(nèi)裝飾中有三個方面的重要意義：一是它的實用性，是家具設計的基本要求；二是它的裝飾性；三是它的象征性。家具設計不能脫離室內(nèi)設計的整體要求，不同的室內(nèi)環(huán)境要求不同的家具造型。空間硬件確定后首先由家具定下主調(diào)，然后輔之以其它的陳設品，方能構成一個完美的室內(nèi)環(huán)境。在一個完美的室內(nèi)設計方案中，家具的選擇與室內(nèi)裝飾是既對立又統(tǒng)一的，也就是說，家具既要協(xié)調(diào)室內(nèi)裝飾又要使其他整體陳設有變化，維護其相對獨立性，但總體而言，還是以協(xié)調(diào)環(huán)境為主。同樣家具在不同的空間里擺放我們應該遵循大空間大而不空、小空間要滿而不擠的原則。

2燈具設計

燈具在室內(nèi)環(huán)境中起著提供和調(diào)節(jié)室內(nèi)光照的作用。由于陳設物的種類繁多，材質(zhì)豐富，構圖多樣，配合燈光的處理，可以呈現(xiàn)出不同的藝術氛圍。燈具不僅是實用物，為室內(nèi)添光加彩；同時又是裝飾品，甚至成為室內(nèi)空間中的視覺中心。燈具的選擇，不僅要考慮照明效果，還要看燈具的造型、式樣、色彩是否與室內(nèi)協(xié)調(diào)。除此以外，我們更要重視燈光的設計，我 認為光比燈更重要；有的時候我們強調(diào)燈弱化光，有的時候強調(diào)光弱化燈，有的時候光和燈都重要，總之燈光設計是為人設計，不是為亮設計。

3裝飾陳列

我們要提升生活的藝術品質(zhì)，飾品是重要的組成部分，飾品的主要作用是打破室內(nèi)單調(diào)呆板的感覺，給室內(nèi)室內(nèi)增添動感和節(jié)奏感，加強室內(nèi)空間的視覺效果。飾品之間的大小比例、高低、疏密、色彩對比都會使居室中的整體裝飾產(chǎn)生節(jié)奏和韻律變化。在環(huán)境中，陳設飾品往往起著畫龍點睛的重要作用。飾品的最大功效是增進生活環(huán)境的性格品質(zhì)和藝術品位，不僅具有觀賞作用還可以陶冶情操。

室內(nèi)陳設飾品可分為實用性陳設飾品和裝飾性陳設飾品。實用性陳設飾品指本身除供觀賞外，還具有實際功能的物品，如日用器皿、燈具、書籍、靠墊、花瓶、燭臺等。

裝飾性陳設指以裝飾觀賞為主的陳設。裝飾性陳設物本身淡化實用價值，強化觀賞性和視覺效果，更加具有濃厚的藝術價值，如紀念品、雕塑、字畫等。從飾品材料上看，木制裝飾品使用的是天然材料，人們樂意接近，心理上也有一種親切感；玻璃飾品的絢麗華貴，有玻璃燈具、玻璃彩畫、玻璃器皿等等；陶瓷類飾品由于質(zhì)材肌理光潔、造型別致、在室內(nèi)空間是非常活潑的元素；金屬裝飾適應性強，既可仿古亦能體現(xiàn)當代高科技，變化極大。

4布品鋪陳

織物是室內(nèi)空間必須的陳設物，在室內(nèi)空間中織物織物使用的多少，在某種程度上已成為室內(nèi)裝飾裝飾水平的主要標志。室內(nèi)織物主要包括地毯、窗簾、門簾、靠墊、壁掛、織物屏風、桌布、織物燈罩等。

織物的利用具有很大的靈活性和可控性，起分隔作用，可以得到流動的空間。用屏風、帳簾劃分室內(nèi)空間是常用的手法。如地毯，能提高室內(nèi)環(huán)境的規(guī)格，織物屏風既可以分隔空間又能引導方向，本身又是獨立的藝術品。

窗簾是室內(nèi)垂直懸掛面積最大的織物，可以調(diào)節(jié)室內(nèi)光線，有隔聲、調(diào)溫和遮陽等作用。窗簾既滿足私密性的要求，同時又可以美化室內(nèi)，緩和室內(nèi)空間的生硬感，起到柔化空間的作用。它的色彩、圖案、肌理可以起到很好的室內(nèi)裝飾效果。

藝術壁掛是又稱為“軟雕塑”，是以裝飾性為主的織物，它的形式、色彩和懸掛方式能使室內(nèi)空間產(chǎn)生精華點，形成室內(nèi)的視覺中心。

靠墊的造型豐富，是室內(nèi)居室必不可少的裝飾品。它不僅是家具的主要裝飾配件及點綴，還能調(diào)節(jié)人體的坐臥姿勢，使人與家具之間的接觸更加舒適。

5綠植配置

在室內(nèi)環(huán)境中引進綠色植物，會給人們帶來更多的自然界的生機。植物以多姿的形態(tài)和色彩，起到很好的裝飾效果，為室內(nèi)環(huán)境增添了不少情趣，室內(nèi)綠化大致可分為盆栽和插花兩類。裝飾植物引進室內(nèi)環(huán)境中不僅起到裝飾的效果，還能給平常的室內(nèi)環(huán)境帶來自然的氣氛。根據(jù)南北方氣候的不同和植物的特性，在室內(nèi)放置不同的植物。通過它們對空間占有、劃分、暗示、聯(lián)系分隔從而化解不利因素。

實際的室內(nèi)陳設設計，在充分考慮到家具、燈具、織物、飾品及植物等陳設元素基礎上，還要結(jié)合室內(nèi)空間的實際情況進行靈活的選擇和處理。每種陳設元素的造型選擇和陳設方式都是一門藝術。將不同的陳設元素相結(jié)合，使其相互呼應，相互影響，進而構成室內(nèi)空間的和諧，最終有效的提升空間的品味與格調(diào)的整體，就更是一門藝術了。

用傳統(tǒng)經(jīng)典塑造豪華與富貴

用現(xiàn)代科技引領時尚與潮流

Cityin：任老師，很多人認為您是一個特別懂得創(chuàng)意的人，早就聽聞您的“創(chuàng)意換生意”理論，在設計創(chuàng)意上您能將您的心得和大家分享一下嗎？
任強：在陳設藝術設計方面我概括了兩句話，用傳統(tǒng)經(jīng)典塑造豪華與富貴、用現(xiàn)代科技引領時尚與潮流。具體的實施我又總結(jié)了設計創(chuàng)意的三個四法則，就是四點分析、四大設計和四個突出。

先說四點分析：

第一個特點分析，一個項目的特點和一個人一樣，這個特點是他獨一無二的特征和不可復制性。我們講一個好的建筑設計一秒鐘能記住，三秒鐘能畫出來，這就是特點。

第二點是重點分析，每一個項目或 工程都有其重要部分，我們稱其為重點，對一個酒店來說非經(jīng)營區(qū)不如經(jīng)營區(qū)重要、房間不如走廊重要，走廊不如樓梯間重要、樓梯間不如電梯間重要、電梯間不如大堂重要、大堂不如入口和外觀重要、外觀不如整個環(huán)境重要。我們通過 對比和分析確定我們的設計重點。

第三是缺點分析，每一個項目都有它的不足和缺點，一個好的項目不是設計的好，而是缺點少，如何克服工程缺點和不足是我們設計中非常重要的 環(huán)節(jié)，一個好的建筑空間我們的設計是它美的延伸，一個有缺點的建筑空間我們要把它的缺點變成特點。

第四是難點分析，最難實現(xiàn)的部位、最難解決的技術問題、最難克服的障礙點通過我們的 分析和技術攻關，反而起到意想不到的效果。

再說四大設計：

我們在設計一個項目的時候，不僅僅是設計效果，還要設計功能，設計成本和設計整體解決方案。

1.設計功能包括三個方面：使用功能、美學功能、和象征功能，這里就不細說了。

2、設計效果就是常規(guī)的空間、比例、尺度、色彩、材質(zhì)、工藝、燈光等在空間的應用。設計功能就是人使用過程的功能性設計，如酒店設計的營銷產(chǎn)品組合，三維空間規(guī)劃，管理流程設計，人的動線設計等等有系統(tǒng)還要注重細節(jié)。

3、設計成本核心就是該花的錢不能省，該省的錢不能花，要對整個工程造價做細致分析，我們有一個方法叫資金切塊分配辦法，又叫限額設計，把整個項目的土建、設備與機電能源系統(tǒng)、硬裝修軟裝飾還有家具飾品等經(jīng)過系統(tǒng)的設計和計算，為整個項目的實施和管理提供詳細準確的依據(jù)

4、設計整體解決方案就是項目的一體化設計和組織，它是針對項目管理三個管理難點而制定的一套先進的管理經(jīng)驗，如計劃一年的工期干了一年半還沒有干完，做了三千萬的計劃花了四千萬還不夠，質(zhì)量和效果完成后和原設計相差甚遠。我們針對這種現(xiàn)象提出了“三個后墻不倒”管理新理念，即工期不拖、投資不超、效果不差；科學保證是系統(tǒng)的整體解決方案。

后說四個突出：

1、突出主題文化2、突出功能布局3、突出材質(zhì)工藝4、突出空間結(jié)構。在后面講我的設計思想中我會詳細說一下，這里就不多說了。

思想有多遠 設計就會有多高

Cityin：任老師，您的履歷與其他設計師有很大的不同，聽到過您許多曾經(jīng)的拼搏掙扎和努力奮斗。可以看的出來您是個喜歡挑戰(zhàn)的人。經(jīng)歷了那么多，您成功了，不但擁有了裝飾公司和設計院，也成立了山東尚林家居有限公司，是什么推動您一步步走向成功的呢？

任強：謝謝！我只能說，我才走出了成功的第一步，是我的設計思想和人生的規(guī)劃，為我的發(fā)展指明了方向和設定了標尺。而作為設計師來說，在現(xiàn)在一個多元發(fā)展的競爭時代，只要你的思想有多遠，設計就會有多高。

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展的迅猛，作為裝飾設計的專業(yè)領域也有了非常快速的變化，涌現(xiàn)出眾多非常有自我個性的設計新銳和設計思想，來重新界定了多元化專業(yè)領域的視覺審美定義和經(jīng)營范疇，極大地增強了專業(yè)理念的多樣性、系統(tǒng)性與個性化。因此主題式的設計理念和設計思想，也就順應了時代發(fā)展的需求，創(chuàng)造了更多的富有藝術性、商業(yè)性和生活體驗的切實價值。如何將設計思想和理念的合理運用，是在實際工作中的制勝法寶，它能夠充分發(fā)揮自我認知的文化思想定義及開啟設計靈感線索的依據(jù)，從而使作品實現(xiàn)多樣性創(chuàng)作，避免雷同，強化了作品的創(chuàng)意設計價值，使作品的表現(xiàn)更具。

一、獨特的商業(yè)價值。

我呢，家居軟裝體驗館>，將我多年來的工作經(jīng)驗和理念精髓，就設計思想來說，我把它系統(tǒng)性的總結(jié)歸納為：三大定位，四線分析，五項原則和六點切入。

Cityin：那真的是經(jīng)驗秘籍了，可以和大家分享一下嗎？先談談您的“三大定位”吧？

任強：我說的三大定位是：主題文化定位，功能布局定位和資金分配定位。主題文化是什么，就是一個項目的主題思想，是它獨一無二的名片，和人的名字一樣，具有鮮明的個性和特色，是不可復制的。主題文化是一個亮點，更是一個賣點，也是這個項目的靈魂，它是設計思路確定或調(diào)整的方向。第二個是功能布局定位。功能布局其實就是一個流程，是人從事活動的一個過程，其中最主要的是我們管理的流程，變制度為流程，能強化記憶，方便使用。第三個就是資金分配定位了，就是如何把這個資金實行黃金分割法，把錢要用到刀刃上。因此無論是前期硬裝修的土建、機電設備能源系統(tǒng)、中期硬裝修軟裝飾工程，還是后面的家具、用品和經(jīng)營過程中營銷、管理、服務的延伸產(chǎn)品投入，都有了一個很好的定位和規(guī)劃。

Cityin：再談談您的“四線分析”吧，又有什么精妙之處？

任強：我所要講的四線分析包括動線分析，靜線分析，軸線分析和視線分析，是穿插在一個項目中的多維立體式設計思路圖。第一是動線分析，例如在一個五星級酒店的項目上，我們要考慮人的流動、車的流動、物的流動等等，在酒店外面，客人和車輛是如何流動的，客人從哪個方向來，怎么進入，來的車輛如何停靠，管理流程如何設置等等，都需要一個充分的考慮和布局。而在酒店內(nèi)部，就有了管理人員的動線、顧客的動線和服務人員的動線了。這都是應該考慮和設計規(guī)劃的，應該達到方便、實用、節(jié)約時間和空間成本。第二是靜線分析，其中主要是項目設計的比例、尺度、色彩、造型等，還要對需要的材質(zhì)、采用的工藝，和所要達到的效果如何計劃和規(guī)劃等等，都得以在靜線分析中來實現(xiàn)。第三個則是軸線分析，軸線就是整個空間的主線和結(jié)構，它講究對稱、均衡、美觀等等。往往一個大的空間或一個復雜的空間是有一條住軸線和若干個輔助交叉完成的，彰顯層次與節(jié)奏，結(jié)構清晰。如一個商場空間設計可以分層來規(guī)劃和設計軸線：一層以空間為軸，二層以通路為軸，三層以柱網(wǎng)為軸，4層以燈光為軸，五層弱化軸線突出導向系統(tǒng)等等就富有層次和變化，也變的更有特色，所以軸線分析是一個項目中的關鍵，尤其在美學、建筑學等方面都是很重要的。第四是視線分析，是讓我們在看實際項目時，從每一個角度看都是漂亮、美觀、實用的。在一個美的空間里，通過視線分析我們會把設計中的美進行延伸，而在一個有缺憾的空間里，我們會把它的缺點變成為特點或突出個性特征。

Cityin：真的很精彩，既然天機說破，那就再說說“五項原則”吧！

任強：五項原則就是求變，時尚，經(jīng)濟，文化和功能。它是在實際設計工作中不可省略的五大原則。第一原則是求變，“變則通，通則久”，在變中制勝。不抄襲別人，不重復自己，就是在變，時常或在不經(jīng)意中給人以驚喜。第二原則是時尚，時尚是沒有準確定義的，就和美一樣沒有標準，不同的人群，喜好，和不同的審美標準對美德認識也是不一樣的，是我認為時尚就是 “少而美”的東西，讓人們在驚嘆美妙美好的同時，也在時刻感受著時尚帶來的曼妙的時代信息。第三原則是經(jīng)濟的原則。經(jīng)濟的原則有兩方面的含義，第一方面用最少的投資創(chuàng)造完美，第二個是合理支配資金。該花的錢不要省，該省的錢不要花，將價值投資發(fā)揮到最大化。第四原則是文化原則，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相融合最是關鍵，能張能馳，有文化有涵養(yǎng)，形成一個文化和藝術的完美統(tǒng)一。第五原則就是功能的原則。功能的原則分為三個：第一個實用功能，好用。第二個美學功能，好看。第三個，象征功能，有含義。例如，我花了300萬買了房子，不可能花幾萬裝修，最起碼要幾十或者上百萬費用。因為里面的設計內(nèi)容、裝修材料都得和房子的最初價值匹配。所以來說，人的內(nèi)在特征也是靠著服裝、配飾、車子、房子等外在元素來彰顯氣質(zhì)、象征地位和美化個性。

Cityin：您講得真的很透徹，經(jīng)過您這么一總結(jié)，我想大家就有了更好的理解和認識。還有“六點切入”，大家一定不想錯過。

任強：六點切入的設計思想，主要是針對于人們后期的房間布局和擺設的指導內(nèi)容。它主要包括：家具的擺放形式、色彩的切入、空間的切入、光線、材質(zhì)、工藝等等。第一個布局，開家居飾品店，是家具的擺放形式。它可以顯示一個人的品位、檔次、愛好、文化、涵養(yǎng)等等。第二個是色彩的切入，就是色彩之間的穿插與搭配，應該做好美學和實用的完美結(jié)合。我有個小建議，在一般項目中，最純、最亮、最暗的顏色都不要在裝修中出現(xiàn)，但可以在配飾和家具上出現(xiàn)，除非你要求的非常的個性化。第三空間的切入，在這方面要做到在一個大的空間如何“大而不空”，而在一個小的空間如何做到“滿而不擠”，這其實是一個合理安排和配飾的原則。第四就是光線切入，在實際應用中應該充分利用自然光、輔助光源、點光源等等，要做好各種光源的設計、搭配和補充，通過光源區(qū)分出重點和側(cè)重點。第五是材質(zhì)的問題了，不但要講究質(zhì)地和質(zhì)量，并且在不同的材料要合理搭配，講究美觀和實用的統(tǒng)一。最后一個就是工藝的切入。將精益求精的設計態(tài)度和非常到位的裝修工藝，巧妙地運用在昂貴、考究的材質(zhì)和裝修工程中上，會彰顯主人的身份和項目本身的地位，更是起到來畫龍點睛的作用。

三個時代創(chuàng)造三個品牌

Cityin：不可否認，您是一個很有創(chuàng)意的人，您新近成立的山東尚林家居有限公司經(jīng)營場地15000平米，也是一個創(chuàng)意的基地，業(yè)內(nèi)評價很高，讓我們看到這么多的精美飾品，還有紅木藝術館的經(jīng)典家具，其中有很多是您親自設計的，更有不少獨特創(chuàng)意的項目，能給我們講解一下嗎？

任強：尚林家居是為設計服務的公司也是為設計而生的延伸產(chǎn)品，我做了這么多年的計師，也做了很多年的裝修工程。一直有一個夢想，創(chuàng)造一個品牌，現(xiàn)在才剛剛開始，我的目標是當前的三個時代創(chuàng)造三個品牌：

信息時代為設計提供高品質(zhì)平臺的藝術品牌，

合成時代為設計提供高水準素材的時尚品牌；

創(chuàng)意時代為設計提供高尖端服務的技術品牌。

也就是說，尚林就是這個時代的產(chǎn)物，符合了時代發(fā)展的要求，順應了時代發(fā)展的潮流。你剛才說的兩個方面一是飾品館，容納了國內(nèi)外41個廠家，將近一萬個品種，高品質(zhì)、大量的高端飾品再加上我們的設計創(chuàng)意，會增加很多的亮點。我們尚林品牌手冊上的一句話包含了飾品館獨特的文化創(chuàng)意：“從尚林本身我們可以看到一切崇高的美都在于自身中包含有某種文化內(nèi)涵的因子，高貴的品格無需修飾，深層次的文化無需雕琢，賦予青春的造型以色彩；賦予滄桑的面孔以神韻，尚林所創(chuàng)造的美不僅僅限于外表，更在于由內(nèi)而外所透出來的高雅與美麗。”這就是我們尚林品牌的價值觀，也是我成立尚林的獨特用意。第二是紅木藝術館，你從下面的幾個對聯(lián)中就會看出我們的特別之處來：

“讀古典家具文化、做現(xiàn)代居室文章”；

“不失手藝做家具、不丟文化做家具”；

“考古新仿是知識的繼續(xù)、借古新做是文化的傳承”。

可以看出，我們除了關注設計、品質(zhì)、服務以外，我們更關注文化，也是尚林的企業(yè)文化。

除了你說的飾品和紅木以外，我們還有幾個非常有特色的項目我簡要的給你介紹一下：
一個是名師講堂；是山東高級室內(nèi)設計師和高級陳設設計師培訓基地，也是眾多國際設計大師講學與學術交流的平臺，也是為廣大消費者服務的窗口。再一個是設計裝飾聯(lián)盟，由高端設計俱樂部為主線把眾多的設計師和設計單位聯(lián)合起來，走高端路線，強化品牌意識，一句口號很有特點：“當我們走到一起，您總能找到最適合的”。再就是新材料與新技術的引進，為設計提供高科技的實現(xiàn)手段，保證設計師的創(chuàng)意得到完美的實現(xiàn)；高水平的專業(yè)培訓使技能培訓、資格培訓和實戰(zhàn)培訓完美的結(jié)合起來，使設計師單兵作戰(zhàn)能力顯著提高；還有產(chǎn)學研基地的建立，廣泛與高校合作，注重校企合作、開展課題研究、重視設計轉(zhuǎn)化等等這一切；就是要創(chuàng)造一個新型的可持續(xù)性且可復制性多元利潤的事業(yè)體系，走現(xiàn)代設計和裝飾市場相結(jié)合路線的創(chuàng)新企業(yè)。

設計營銷：前瞻、后延、中間設門檻

Cityin：俗話說做設計難，賣設計更難；設計賣高價是難上加難，您不僅是一個設計大師，更是一個營銷大師，能透露一下您是怎么進行設計營銷的，您的核心競爭力又是什么？

任強：現(xiàn)在市場的現(xiàn)狀是大家都在尋求自己的經(jīng)營特色，我總結(jié)了幾句順口溜：建來建去建平臺、設來設去設門檻、爭來爭去爭通路、搶來搶去搶資源。如何在如此競爭激烈的市場環(huán)境中確定自己的地位，明確自己的方向尤其重要。如何尋找亮點、尋找賣點、尋找難點、尋找重點；如何確定自己的核心競爭力和鮮明的特色我確定自己的設計營銷戰(zhàn)略：前瞻、后延、中間設門檻。

第一：設計營銷的前瞻，就是前期的營銷策劃，包括設計調(diào)研、功能布局、空間規(guī)劃和項目控制等。

設計調(diào)研第一個要做的就是競爭對手的調(diào)研。例如，我們接到一個五星級酒店的設計項目，首先我們要在半徑50公里以內(nèi)五星級酒店進行調(diào)研，其他是以餐飲為主，還是以娛樂為主？；是會議為住，還是客房為主？經(jīng)營特色是什么？根據(jù)競爭對手來確定自己酒店的經(jīng)營特色與投資大小。第二個是客戶調(diào)研，什么樣的人住這個酒店，哪些人是我們的潛在客戶，這些客戶有哪些消費習慣。第三是自身資源的分析，項目管理團隊達到什么樣的水平，資金是否充沛，跟酒店管理公司合作還是自己管理等等。另外還要兼顧“四硬三軟”的設置，四個硬件：土建、機電能源系統(tǒng)、硬裝修軟裝飾、家具及酒店用品等，三個軟件就是營銷、管理和服務。通過設計調(diào)研，我們就可以分析現(xiàn)有情況，為做好設計提供良好的參考。

功能布局是設計的重點，在這里我們要掌握幾個要點：第一是，功能布局合理、業(yè)務流程順暢、服務間距最短、相互連接科學，這是我們在布局中所要把握的。第二是，多功能交叉重復使用。例如一個100人的會議室，如何在5分鐘之內(nèi)會變成10個桌的宴會廳，這就需要多功能廳優(yōu)勢了，并且它還要有大型的家具周轉(zhuǎn)間、備餐間、服務用房、音響設備、空調(diào)機房等等負數(shù)功能設置。這樣非常大的空間，做到既好看又實用，功能設計中的細節(jié)，也是設計的重點。第三是，節(jié)能減排。應如何節(jié)省能源、減少和控制你的投入，解決你的財務預算超支問題，節(jié)省經(jīng)營中的運營成本等等。第四個盡量擴大營業(yè)面積，減少非營業(yè)面積，這一點就顯而易見了。

空間的規(guī)劃是我們前瞻部分的又一個重點。比如我設計一個會見廳，是一個高檔的政務接待和高端商務接待的重要場所，對它的三維空間規(guī)劃要求就不一般，第一它要超過300平米，第二高度超過7米6，第三，它是雙開門，帶衣帽間、服務室、豪華衛(wèi)生間、設備間等附屬用房。這些要需要準確的三維空間規(guī)劃指標，根據(jù)前期調(diào)研我們會下一個《土建設計任務書》。第二是實用面積的需求計算，我到底需要多少平米不至于浪費。第三是空間的連接，包括樓層分布、平面位置、橫向、縱向的通道等等，通過空間的規(guī)劃，來實現(xiàn)功能布局合理性。

項目控制，家居飾品加盟，也是我們前瞻部分必須要注意到的重要環(huán)節(jié)。一個大型工程如何針對這個項目進行控制？這些年總結(jié)出 “三個后墻不倒”（即投資不超、工期不拖、質(zhì)量不差 ）：一是工期，比方說一個半年工期的活，干了三年還沒完工，這樣可定會賠錢的。二是投資，假設說1個億的工程，追加了1000萬還是沒有完工的話，這也是不可取的。三是質(zhì)量，質(zhì)量是我做工程這么多年一直強調(diào)的，我們要成為領導的眼睛，幫助他發(fā)現(xiàn)問題，及時糾正，堅決杜絕“三拍工程”：不能讓領導拍拍腦袋就這么辦，出了問題再拍拍胸脯保證沒問題，最后拍拍屁股走人。也就是說，在項目實施過程中，我們?nèi)巳硕家�繃緊項目控制這根弦，確保工程順利保質(zhì)、保量、按時地完成。

第二：設計營銷之后延，就是我們設計施工的延續(xù)部分和增加的部分。

后延部分稱作是陳設藝術，我們叫它為軟裝，這是我們第二個利潤的增長點。它主要包括五大部分，第一是家具布置，第二是燈具設置，第三叫飾品陳列，第四布品鋪陳，第五是綠植陳設。通過后續(xù)的軟裝不但可以很好的體現(xiàn)原創(chuàng)的設計思想，也能幫助客戶減少資金、精力的投入，起到了畫龍點睛、錦上添花的作用。尚林陳設，就是能夠打造這么一個平臺為客戶服務的。

第三，設計營銷之中間設門檻，顧名思義就是設個門檻、提高了高度，我們做到了你達不到的東西，你就會被擋在了門檻以外。

中間設門檻，我們設門檻有三大法寶，第一是工業(yè)化裝修。這里講的工業(yè)化裝修絕非市面上講的那種“工地搬家”的方式，而是真正實現(xiàn)了非標產(chǎn)品的標準化制作，實現(xiàn)了絕大多數(shù)材料在工廠一次成型，杜絕污染，保證質(zhì)量和工期。第二是二次設計。也就是將設計的圖紙轉(zhuǎn)化為機器可以讀懂的生產(chǎn)圖紙，通過機器的精密制作，極大的減少了手工制作規(guī)格不一的諸多弊端。第三是工業(yè)化安裝的技術革新，主要是注重細節(jié)，更加完美和精致。現(xiàn)在我們可以做到木制產(chǎn)品集成化、現(xiàn)場施工裝配化，把裝飾公司變成了安裝公司，大大縮短了施工周期，提高了施工質(zhì)量，節(jié)省了項目開支，延長了使用壽命，提前使用也增加了收入。標準化實施手段，可以做到整個房間一個釘眼都找不到，這也是我們給客戶的一份驚喜。

我的設計我的眼 我的工程我的臉

Cityin：翻開尚林的品牌手冊，第一頁就是這句話，“我的設計我的眼、我的工程我的臉”，可以看出您對設計和工程的重視。還有什么特別的含義嗎？陳設藝術在室內(nèi)又是怎樣體現(xiàn)的呢？

任強：讓設計引領生活，讓設計創(chuàng)意生活，讓設計點亮生活，讓設計服務生活，讓設計感動生活。這是尚林陳設一直倡導的，也是我一直堅持的。我的設計我的眼，設計靠你專業(yè)的眼光去發(fā)現(xiàn)去捕捉。我的工程我的臉，說的是臉面和形象，也就是要重視實施的過程，設計有三個非常重要的環(huán)節(jié)或三大部分，就是設計創(chuàng)意、設計表達和設計實現(xiàn)，最難的是實現(xiàn)，就是工程實施的過程。這個過程中我們會遇到很多來自各方面的干擾和干預，在排除這些干擾和干預外我們還有重視實施細節(jié)，細節(jié)決定成敗，確保質(zhì)量與效果的實現(xiàn)，設計與施工結(jié)合到位了，才會確保一個項目的成功。

尚林的七大經(jīng)營模式

Cityin：早就聽說尚林有自己的一套經(jīng)營模式，能否給我們透露一下？

任強：尚林的復合式七大經(jīng)營模式分別是：

1設計：我們講設計不僅僅是美麗的草圖，設計不僅僅是給產(chǎn)品和空間一個漂亮的外殼，設計不僅僅是視覺的享受，設計不僅僅是 風格的體現(xiàn)，設計也不僅僅是創(chuàng)造一種新的形式，設計是創(chuàng)新-----觀念創(chuàng)新、藝術創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新。

2工程施工：工程不僅僅是資金的投入與控制，工程不僅僅是材料的使用與堆砌，工程不僅僅是人力的組織與整合，工程不僅僅是流程構建和工期的管理，工程也是創(chuàng)新----成本控制創(chuàng)新、材料技術創(chuàng)新、管理流程創(chuàng)新、效率提升創(chuàng)新。

3品牌策劃：主要是針對產(chǎn)品展示，商業(yè)運行的模式和形象策劃提供設計和服務。

4工業(yè)化裝修：主要突出工業(yè)化裝修的二次設計，寶億萊家居飾品軟裝生活館，突出非標產(chǎn)品的標準化，還有突出工業(yè)化裝修生產(chǎn)技術和安裝技術的創(chuàng)新。

5飾品配套：就是陳設設計要突出生活品藝術化、藝術品生活化；陳設藝術要尋求裝飾與文化藝術的結(jié)合點；陳設藝術要突出陳設品的展示效果。

6多重培訓：主要做三方面的培訓即技能培訓、資格培訓和實戰(zhàn)培訓。

7產(chǎn)學研：和高校建立合作與聯(lián)營，促進校企合作，進行課題研究及設計成果的轉(zhuǎn)化。

尚林的四年規(guī)劃

Cityin：尚林成立至今，您對于尚林的發(fā)展有怎樣的規(guī)劃？能給我們簡單說一下嗎？

任強：從成立之初，我就給尚林做了四年的規(guī)劃

要品牌不要市場、用品質(zhì)換品牌

要市場不要利潤、用價格換價值

要市場更要利潤、用創(chuàng)意換生意

要速度更要規(guī)模、用專業(yè)換市場

嚴格說來尚林不是一個商場，而是一個走創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)道路、以設計和技術為主、即專業(yè)又很全面的創(chuàng)新企業(yè)，具有獨特的專業(yè)性和鮮明的特色。我們強化設計營銷、專業(yè)營銷和工程推介，靠專業(yè)化來贏得市場，走“用品質(zhì)換品牌”的戰(zhàn)略，當然這需要付出很多的努力，再說也是個長期的過程，需要很長時間來完成，也要面對很多從沒有遇到的困難和壓力。

“用品質(zhì)換品牌”

第一年是建設的一年、投入的一年。我們的重點在專業(yè)團隊建設和市場通路建設上；如我們需要大批的軟裝設計師人才和專業(yè)商業(yè)開拓與管理人員等；人才從哪里來，正常的人才來源途徑有三種：挖人、招聘和培養(yǎng)，挖來的人別人也可以挖走、招聘很難招到你滿意的、培養(yǎng)需要時間成本和大量的投入等等一系列的問題都不是短時間內(nèi)完成的，所以我們作了長期的規(guī)劃和安排。

“用價格換價值”

第二年是 開拓的一年、艱難的一年。真正的壓力在第二年，這一年的人才和資金的壓力也是最大的，第一年的投入沒有回報還要繼續(xù)投入，人才的 培養(yǎng)、使用、磨合中大量的問題需要解決，第二年也會出現(xiàn)很多變化，我們會根據(jù)市場不斷的調(diào)整自己的規(guī)劃和計劃，大目標不會變，小調(diào)整會非常多，調(diào)整要快、速度要快、決策要快，我記得一個武術大師說過一句話對我啟發(fā)很大，“武術百招有百解，沒有破不了的招數(shù)；但是一招你是永遠解不了的，那就是快，唯快不能解”，有時候選擇比努力更重要，我們會選擇上大下功夫，選擇市場、選擇客戶、選擇產(chǎn)品、選擇營銷模式，在市場上迅速推廣。第二年的重點是選擇要準、速度要快。

“用創(chuàng)意換生意”

第三年是發(fā)展的一年、收獲的一年。設計和創(chuàng)意是我們的第一生產(chǎn)力，我們賣的不是產(chǎn)品，而是附加在產(chǎn)品上的創(chuàng)意、設計、服務、理念和文化。所以尚林給予您的不僅僅是設計、不僅僅是家具、不僅僅是飾品、不僅僅是建材、尚林給予您的是嶄新的生活方式。這時的尚林有知名度、有專業(yè)人才、有好的經(jīng)營模式；加上我們好的設計創(chuàng)意和不懈的努力，市場是可想而知的。

“用專業(yè)換市場”

第四年我們靠專業(yè)贏得市場、靠速度贏得利潤。專業(yè)的設計、專業(yè)的團隊、專業(yè)的經(jīng)營模式和企業(yè)文化為我們市場開拓計劃即《百店計劃》和多元化利潤體系實施保駕護航。我們因為專一而專業(yè)，因為專業(yè)而領先，有了專業(yè)，我們才走的更遠。

結(jié)語：

正如任總所說，陳設藝術給予你的，不僅僅是設計，不僅僅是飾品，不僅僅是家具，不僅僅是建材，給予你的是嶄新的生活方式。正是因為有了陳設，室內(nèi)設計才因其具有深層的人文內(nèi)容而更加能感動人，打動人心，勾起人的情感，最終更具人性化。（轉(zhuǎn)載自濟南《城色》雜志）